Sky Sports ställer sig bakom det nya brittiska initiativet Equal Sport Project, som enligt kanalen ska samla hela idrottsrörelsen bakom fem gemensamma mål för jämställdhet mellan kvinnor och män, från lokala fritidsanläggningar till de största arenorna och från gräsrotsplaner till styrelserum.
Enligt Sky Sports har flera stora brittiska idrottsorganisationer redan gjort konkreta åtaganden för att driva på förändringen, bland dem fotbollsförbundet FA, rugbyförbundet RFU, Youth Sport Trust, England Netball, UK Sport, tennisförbundet LTA, Women’s Sport Trust, Women in Sport, Team GB och Sport England. Även varumärken och tv-bolag har ställt sig bakom satsningen, som nu vänder sig till resten av branschen för fler löften.
De fem målen som organisationerna samlas kring är lika tillgång till idrott för flickor i skolan, lika relevans, räckvidd och intäkter för damidrotten, en jämställd arbetsmarknad inom idrotten, styrningsstrukturer som byggs om för jämställdhet, samt lika tillgång till idrottsanläggningar.
Bakgrunden är en forskningsrapport från Sporting Insights som Sky Sports hänvisar till, där färre än en procent av kvinnorna i idrottsbranschen anser att jämställdhet är uppnådd, medan mer än hälften uppger att de får lägre lön än män för samma roll. Enligt samma undersökning står damidrotten bara för omkring nio procent av tv-bevakningen på de stora kanalerna och åtta procent av sändningarna i bästa sändningstid.
Sky Sports vd Johnathan Licht skriver på LinkedIn att Sky i över 30 år har satsat på damidrott och i dag är Storbritanniens största investerare i sändningsrättigheter för damidrott, men att synlighet bara är en del av lösningen. Enligt Sky Sports egen forskning går brittiska flickor miste om 280 miljoner timmar idrott varje år, en siffra bolaget vill minska genom satsningar som Alessia Cup.
Bild: AI-genererad genrebild.