Anheuser-Busch InBev ny global ölpartner till Bayer 04 Leverkusen från 2026

Från och med säsongen 2026/27 får Bayer 04 Leverkusen en ny global ölpartner. Den tyska Bundesligaklubben har tecknat ett avtal med bryggerijätten Anheuser-Busch InBev, som tar över efter Bitburger och samarbetet sträcker sig fram till den 30 juni 2031. Bitburger-avtalet, som har varit i kraft sedan 1995, är därmed avslutat efter en lång och framgångsrik era.

Markus Breglec, Bayer 04:s Chief Marketing & Innovation Officer, uttrycker stor tacksamhet för Bitburgers lojala stöd genom åren. Samtidigt ser han fram emot det nya samarbetet med en global toppaktör i ölbranschen. "Med Anheuser-Busch InBev får vi möjlighet att levandegöra partnerskapet både nationellt och internationellt, och vi siktar på att sätta nya standarder för kombinationen av sport och ölupplevelser," säger Breglec.

Huvudprodukten från AB InBev blir deras populära lageröl Anheuser-Busch Bud, som kommer att bli en ny smakmarkör på BayArena. Utöver detta kommer även välkända tyska märken som Beck's och Spaten Hell att finnas tillgängliga, tillsammans med andra produkter från koncernens breda sortiment. Samtidigt fortsätter Früh Kölsch som partner och serveras vid samtliga matcher för Bayer 04:s lag.

Philipp Rosar, On-Trade Director på Anheuser-Busch InBev Tyskland, är entusiastisk inför det nya samarbetet. "Bayer 04 har under många år varit en av Tysklands toppklubbar och har även internationellt ett starkt fotavtryck. Vi ser fram emot att tillsammans med klubben engagera deras lojala fans med våra premiumprodukter under hemmamatcherna," säger Rosar.

Anheuser-Busch InBev är en etablerad aktör inom internationell fotboll, bland annat som officiell ölpartner till FIFA under de senaste 40 åren. Deras engagemang sträcker sig även till den kommande världsmästerskapen i USA, Kanada och Mexiko under juni och juli.

Från sommaren 2026 kommer AB InBevs varumärken att synas tydligt i BayArena – på statiska reklamskyltar, LED-banden, kioskerna och i arenans ölhall Nord-Ost. Dessutom kommer företaget att ha hospitality-platser i arenan och delta i olika gemensamma marknadsföringsaktiviteter tillsammans med Bayer 04 Leverkusen.

Med detta nya partnerskap tar Bayer 04 Leverkusen ytterligare ett steg i att stärka sin position både på och utanför planen, och ger sina fans en uppgraderad upplevelse när det gäller sport och dryck.