Bayern avslutar reklamkampanjen med Rwanda – satsar fullt ut på ungdomsakademi

Tyska mästarna FC Bayern München kommer framöver att begränsa sitt samarbete med Rwanda till att enbart fokusera på utvecklingen av en ungdomsakademi i landet. Sedan 2023 har klubben marknadsfört resor till den afrikanska staten med slogans som "Visit Rwanda" på sin hemmaarena i München. Nu meddelar Bayern att det tidigare sponsringsavtalet ersätts av ett nytt, exklusivt samarbete kring ungdomsutveckling – ett avtal som sträcker sig fram till sommaren 2028.

Sponsringen från Rwanda har, precis som den numera avslutade samarbetet med Qatar Airways, skapat debatt bland Bayerns fans. Klubbdirektören Jan-Christian Dreesen medgav att man efter kritik valt att omvärdera relationen och skickat personal till Rwanda för att själva bilda sig en uppfattning om situationen på plats. Den rwandiska regeringen anklagas bland annat för att ignorera mänskliga rättigheter och stödja rebellgrupper som är aktiva i den eskalerande gränskonflikten i Demokratiska republiken Kongo.

Rwanda är även engagerat i andra europeiska klubbar som Arsenal och Paris Saint-Germain, samt inom cykelsporten. På Bayerns officiella hemsida rankas "Visit Rwanda" som en "platinapartner".

"I konstruktiva samtal om vår framtida inriktning har vi konstaterat att utvecklingsarbetet i FC Bayerns akademi i Rwandas huvudstad Kigali är en mycket särskild del av vårt partnerskap," förklarade Dreesen. "Därför har vi valt att omvandla vårt kommersiella samarbete till ett talangutvecklingsprogram. Tillsammans kommer vi att fortsätta bygga ut akademin – både som en fotbolls- och social satsning. Det innebär att vi fortsatt håller fast vid vår strategi att utveckla talanger i Afrika."

Med detta steg vill Bayern München tydligt visa att de sätter långsiktig ungdomsutveckling och socialt ansvar före ren marknadsföring i en region med komplexa politiska utmaningar.